A versenytársak megfigyelése segíthet elkerülni a felesleges költéseket. Ha látjuk, hogy egy adott stratégia nem működik jól a versenytársak számára, akkor mi már előre tudjuk, hogy nem érdemes rápazarolnunk erőforrásokat. Ugyanakkor, ha látunk egy sikeres és költséghatékony megoldást a versenytársainknál, azt mi is bevezethetjük.